作者： 日經數位行銷  
原文作者： Nikkei Digital Marketing
譯者： 陳心慧
出版社：奇光出版  
出版日期：2017/08/09
語言：繁體中文

內容簡介

數位行銷時代，
本書是你掌握最新行銷趨勢、運用最有效行銷術的最佳指南！

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　　從基礎到應用，徹底解說有助於每天工作的行銷知識！
　　了解日新月異的最新行銷策略和手法！

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　　◆熱銷產品和頂尖企業案例分析，從宣傳活動到行銷策略，解說《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP熱賣祕密，以及 Netflix、Amazon、TSUTAYA TV定額制隨選視訊服務（SVOD）、使用智慧型手機刷卡服務等未來行銷動向。

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　　◆37個最新&基本關鍵字，掌握如：MA行銷自動化、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向、IoT物聯網、Instagram、無人機等數位行銷實務必須了解的最新概念。

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　　◆行銷基礎講座&話題解說，用簡單易懂方式講解，從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員，甚至IT（資訊科技）工程師，以及對數位行銷有興趣，希望掌握行銷最新趨勢，更順利與客戶溝通的人都能立刻理解的數位行銷先端知識。

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　　在行銷的世界，廣告手法和客戶服務正以飛快的速度日新月異，本書將用簡單易懂的方式解說最新動向。

　　從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員，甚至IT工程師，以及對數位行銷有興趣，希望掌握最新趨勢的人，本書都是理解數位行銷先端知識的最佳參考。

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　　◆熱銷因素分析&話題解說
　　從宣傳活動到行銷策略，分析《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP和2.5次元音樂劇能夠持續熱賣的祕密。解說Netflix、Amazon、TSUTAYA TV的定額制隨選視訊服務（SVOD）、手機刷卡服務等未來行銷動向。

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　　◆最新＆基本關鍵字37
　　MA、IoT、Instagram、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向等，用簡明易懂方式解說數位行銷實務中必須了解的37個最新概念。

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　　◆先進企業案例研究
　　‧玩具反斗城：整合購買資料和來店資訊的新CRM，推出手機APP。
　　‧商人壽司郎：手機APP讓消費者來店幾乎不需等待。充分將收集到的資訊應用在行銷上。
　　‧豐田汽車：加倍數位化預算，獨家開發DMP。從2014年的業務幹部會議就可看出重視數位行銷的態度。
　　‧Panasonic：積極利用影片視訊。從小型家電到奧運廣告等。

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　　◆數據資料＆排名
　　電視廣告播放秒數與Twitter貼文數的相關度調查、網路廣告＆手機廣告利用動向調查等，分析13個不同案例。

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　　◆行銷基礎講座
　　用簡單易懂方式解說行銷的入門知識，不論準備就業的學生，還是公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員都能立刻理解。

好評推薦

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　　余湘│WPP集團群邑媒體董事長╱聯廣傳播集團董事長
　　葉明桂│奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長
　　Mr. 6 劉威麟│網路趨勢觀察家