作者: 日經數位行銷  
原文作者: Nikkei Digital Marketing
譯者: 陳心慧
出版社:奇光出版  
出版日期:2017/08/09
語言:繁體中文

內容簡介

數位行銷時代,
本書是你掌握最新行銷趨勢、運用最有效行銷術的最佳指南!

  從基礎到應用,徹底解說有助於每天工作的行銷知識!
  了解日新月異的最新行銷策略和手法!

  ◆熱銷產品和頂尖企業案例分析,從宣傳活動到行銷策略,解說《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP熱賣祕密,以及 Netflix、Amazon、TSUTAYA TV定額制隨選視訊服務(SVOD)、使用智慧型手機刷卡服務等未來行銷動向。

  ◆37個最新&基本關鍵字,掌握如:MA行銷自動化、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向、IoT物聯網、Instagram、無人機等數位行銷實務必須了解的最新概念。

  ◆行銷基礎講座&話題解說,用簡單易懂方式講解,從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員,甚至IT(資訊科技)工程師,以及對數位行銷有興趣,希望掌握行銷最新趨勢,更順利與客戶溝通的人都能立刻理解的數位行銷先端知識。

  在行銷的世界,廣告手法和客戶服務正以飛快的速度日新月異,本書將用簡單易懂的方式解說最新動向。

  從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員,甚至IT工程師,以及對數位行銷有興趣,希望掌握最新趨勢的人,本書都是理解數位行銷先端知識的最佳參考。

  ◆熱銷因素分析&話題解說
  從宣傳活動到行銷策略,分析《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP和2.5次元音樂劇能夠持續熱賣的祕密。解說Netflix、Amazon、TSUTAYA TV的定額制隨選視訊服務(SVOD)、手機刷卡服務等未來行銷動向。

  ◆最新&基本關鍵字37
  MA、IoT、Instagram、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向等,用簡明易懂方式解說數位行銷實務中必須了解的37個最新概念。

  ◆先進企業案例研究
  ‧玩具反斗城:整合購買資料和來店資訊的新CRM,推出手機APP。
  ‧商人壽司郎:手機APP讓消費者來店幾乎不需等待。充分將收集到的資訊應用在行銷上。
  ‧豐田汽車:加倍數位化預算,獨家開發DMP。從2014年的業務幹部會議就可看出重視數位行銷的態度。
  ‧Panasonic:積極利用影片視訊。從小型家電到奧運廣告等。

  ◆數據資料&排名
  電視廣告播放秒數與Twitter貼文數的相關度調查、網路廣告&手機廣告利用動向調查等,分析13個不同案例。

  ◆行銷基礎講座
  用簡單易懂方式解說行銷的入門知識,不論準備就業的學生,還是公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員都能立刻理解。

好評推薦

  余湘│WPP集團群邑媒體董事長╱聯廣傳播集團董事長
  葉明桂│奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長
  Mr. 6 劉威麟│網路趨勢觀察家

Chapter 1 熱銷因素分析

目錄

Chapter 2 話題解說

Chapter 3 最新&基本關鍵字37

Chapter 4 先進企業案例研究

Chapter 5 數據資料&排名

Chapter  6 行銷基礎講座家弓正彥,Synapse董事長